虚拟主持人是指数字技术处理出来通过广播、网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人形象，他们的行为设计符合主持人的行业标准，由于这类主持人是与存在于现实生活当中的真实主持人相对应的，虽然具有主持人的功能和作用，但是却没有真实主持人的现实生活体验，因此被人们称之为虚拟主持人。虚拟主持人虽然可以存在于互联网当中，但是他们也是由真实人物来进行配音或者解说以后才能成为一个完整的主持人，如此说来的话，虚拟主持人其实就是互联网上的代言人而已，准确的说就是互联网的新闻导播员。

虚拟主持人的出现在某种意义上可以说是栏目品牌化建设的一个有效组成部分，是向栏目内容本体回归的一种走向。如果采用虚拟主持人的目的是以新奇来吸引受众，这种短视行为只会使得节目无法确立长久发展的目标与基础。而利用虚拟主持人的独特优势来增强栏目本身的内容特色，利用形式特色来打造品牌内容才应该是真正的目的。同时，这对真人主持也是一个激发。
　　虚拟主持人作为一个新兴事物，其应用范围的扩展、使用频率的提高是一个必然的趋势，在网络电视、交互电视时代具有明显的优势。伴随着硬件技术与传播理念的不断演进，虚拟主持人在分类、潜在优势挖掘、跨媒体使用等方面将会大有长进，终有一日，如同机器人必将走进我们的生活当中一样，它会给我们现有的主持人格局带来一个全新的诠释。